Ethik im Employer Branding: Warum Werteorientierung für Arbeitgeber heute entscheidend ist

Ethik im Employer Branding wird in einer Arbeitswelt, die von Wandel, Sinnsuche und Transparenz geprägt ist, immer wichtiger. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, sich nicht nur als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren, sondern auch glaubwürdig und werteorientiert aufzutreten. Der Gastbeitrag von Absolvent Philipp Huber beleuchtet, warum ethisches Handeln im Employer Branding weit über schöne Worte hinausgeht – und wie Unternehmen durch gelebte Verantwortung nicht nur Talente gewinnen, sondern auch binden können. Denn wer seine Werte ernst nimmt und sie konsequent umsetzt, schafft ein vertrauenswürdiges Arbeitsumfeld, das sowohl Mitarbeitende als auch die Gesellschaft nachhaltig überzeugt.

Ethik im Employer Branding: Eine verantwortungsvolle Aufgabe für Unternehmen

In der heutigen Arbeitswelt, in der sich die Erwartungen und Bedürfnisse von Mitarbeitenden ständig verändern, wird der Begriff „Employer Branding“ immer relevanter. Employer Branding bezeichnet die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich selbst als Arbeitgeber präsentiert, um talentierte Mitarbeitende zu gewinnen und langfristig zu binden. Doch in Zeiten von zunehmendem Transparenzdruck und sozialer Verantwortung ist es nicht mehr nur entscheidend, ein attraktives Arbeitgeberimage zu schaffen. Ethik muss ein zentraler Bestandteil des Employer Brandings sein. Nachhaltiges Employer Branding bedeutet heute nicht nur, ein gutes Image zu haben, sondern auch Verantwortung zu übernehmen – sowohl gegenüber den Mitarbeitenden als auch der Gesellschaft. Aber warum ist Ethik im Employer Branding so wichtig? 

Der Einfluss von Employer Branding auf das Leben der Mitarbeitenden

Mitarbeitende treten in der Regel nicht einfach einen Job an – sie schlagen ein neues Kapitel in ihrem Leben auf. Sie entscheiden sich für ein Unternehmen, das Teil ihrer beruflichen und persönlichen Entwicklung wird. Unter diesem Gesichtspunkt ist es von enormer Bedeutung, dass das, was ein Unternehmen in seinem Employer Branding verspricht, auch in der Realität zutrifft.  

Die Verantwortung, die Unternehmen übernehmen, wenn sie Mitarbeitende anwerben, wird häufig unterschätzt. Es geht nicht nur um Arbeitsverhältnisse, sondern auch um die Mitgestaltung eines Lebensabschnitts. Die Mitarbeitenden verbringen einen Großteil ihrer Zeit im Unternehmen, sie identifizieren sich im Bestfall mit den Unternehmenswerten und beeinflussen die Unternehmenskultur. Ein Unternehmen hat es in der Hand, dieses Kapitel im Leben der Mitarbeitenden nicht nur als einen weiteren Job, sondern als eine wertvolle und erfüllende Phase ihres Lebens zu gestalten. Die ethischen Werte, die das Unternehmen im Employer Branding kommuniziert, sind dabei von grundlegender Bedeutung. 

Nachhaltigkeit als ethisches Prinzip im Employer Branding

Nachhaltigkeit wird mittlerweile oft als ein Schlüsselthema im Employer Branding betrachtet. Unternehmen, die sich als nachhaltig präsentieren, stellen sich nicht nur als verantwortungsvolle Arbeitgeber dar, sondern signalisieren ihren Mitarbeitenden auch, dass sie sich in einer langfristigen und stabilen Arbeitsumgebung befinden. Doch Nachhaltigkeit umfasst nicht nur ökologische Verantwortung, sondern auch soziale und wirtschaftliche Aspekte. Nachhaltiges Employer Branding bedeutet, ethische Standards zu leben und sicherzustellen, dass die Mitarbeitenden unter fairen Bedingungen arbeiten. 

Ein ethisches Employer Branding geht also weit über das bloße Versprechen hinaus, umweltfreundlich zu sein. Es umfasst auch die Wahrung von Fairness und Transparenz in der Kommunikation und der internen Zusammenarbeit. Dazu gehört, dass Versprechungen, die an potenzielle Mitarbeitende gemacht werden, der Realität entsprechen. Verspricht ein Unternehmen etwa eine gute Work-Life-Balance, dann muss diese auch tatsächlich gegeben sein. Oder stellt es seine flexible Arbeitsweise in den Vordergrund, dann müssen auch die entsprechenden Arbeitsbedingungen tatsächlich geschaffen sein. 

Wenn diese Versprechungen nicht eingehalten werden, ist das nicht nur ethisch fragwürdig, sondern auch schädlich für das Unternehmen. Mitarbeitende fühlen sich enttäuscht, misstrauisch oder sogar betrogen, was nicht nur zu einer hohen Fluktuation führen kann, sondern auch die Reputation langfristig schädigt. 

Ethik als Verantwortung gegenüber der Gesellschaft

Ein weiteres Argument für die Bedeutung von Ethik im Employer Branding ist die Verantwortung eines Unternehmens gegenüber der Gesellschaft. Unternehmen haben nicht nur die Aufgabe, Gewinne zu erwirtschaften und ihre Mitarbeitenden fair zu behandeln, sondern sie tragen auch eine gesellschaftliche Verantwortung. In einer Zeit, in der das Bewusstsein für soziale Gerechtigkeit, Umweltbewusstsein und ethische Arbeitsbedingungen immer mehr wächst, ist es für Unternehmen unerlässlich, sich klar zu ihren ethischen Prinzipien zu bekennen und diese aktiv umzusetzen. 

Das Engagement für ethische Werte im Employer Branding ist ein wichtiges Signal an die Gesellschaft. Unternehmen, die sich für eine nachhaltige und gerechte Arbeitswelt einsetzen, übernehmen Verantwortung nicht nur für das Wohlergehen ihrer Mitarbeitenden, sondern auch für die Zukunft der kommenden Generationen. Sie signalisieren, dass sie sich ihrer Rolle in der Gesellschaft bewusst sind und bereit sind, einen positiven Beitrag zu leisten. 

Ein Unternehmen, das es versäumt, Ethik als integralen Bestandteil seines Employer Brandings zu betrachten, riskiert nicht nur eine schlechte Mitarbeiterbindung und einen schlechten Ruf, sondern auch das Vertrauen von Konsumenten, Investoren und anderen Stakeholdern zu verlieren. In der heutigen, transparenten Welt sind Unternehmen, die unethische Praktiken an den Tag legen, schnell enttarnt und verlieren nicht nur an Mitarbeitenden, sondern auch an gesellschaftlicher Akzeptanz. 

Fazit: Ethik als unverzichtbarer Bestandteil des Employer Brandings

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ethik ein unverzichtbarer Bestandteil eines nachhaltigen und erfolgreichen Employer Brandings ist. Es geht nicht nur darum, ein gutes Bild nach außen zu projizieren, sondern darum, Verantwortung für den Lebensabschnitt der Mitarbeitenden zu übernehmen und ehrlich zu ihnen zu sein. Ein Unternehmen, das ethische Werte lebt und diese im Employer Branding klar kommuniziert, sorgt nicht nur für eine hohe Mitarbeiterbindung und -motivation, sondern übernimmt auch eine wichtige gesellschaftliche Verantwortung. 

Ethik ist keine Option mehr – sie ist eine Notwendigkeit, wenn Unternehmen langfristig erfolgreich sein und ihre Mitarbeitenden in einer positiven, verantwortungsvollen Weise durch deren Karriere begleiten möchten. In einer Welt, die zunehmend Transparenz und Verantwortung fordert, ist es entscheidend, dass Unternehmen ethisch handeln und ihre Werte nicht nur predigen, sondern auch in der Praxis umsetzen. 

Sie möchten noch tiefer in das Thema einsteigen?

Unser neues Info-Material zum Masterstudiengang  MA (CE) Personalmarketing und Employer Branding bietet Ihnen wertvolle Einblicke in aktuelle Trends, ethische Herausforderungen und strategische Ansätze im Employer Branding.

Jetzt kostenlos downloaden und die Arbeitgebermarke von morgen mitgestalten: